Jon Elliot es un indiví­duo que tiene un sitio especial en la evolución de nuestro deporte.Después de peregrinar a los Estados Unidos desde Austria en 1997,dejó su huella con una sección en el video de Brian Smith “Wasteland” que a muchos pilló por sorpresa,y que lanzó su carrera,que muy pocos podí­an predecir.

Tiene algo parecido al profile de Ben Schwab en la nueva pelicula de Mindgame “Accidental Machines” que me recuerda a los comienzos de Jon,como un patinador relativamente desconocido puede estallar en la escena con estilo y trucos que se ganan las masas.Quizás digamos que tenga que ver la combinación del tiempo y del patinador adecuado.Definitivamente Jon estaba en el sitio correcto en el momento correcto,pero no fue hasta su sección que abrí­a el legendario trabajo de Mindgame “Brain_Fear_Gone” que no fue catapultado a la estratosféra de los iconos modernos del rolling.De allí­ ha pasado a comenzar una compañí­a revolucionaria de guí­as y con la ayuda de un buen amigo como Brian Shima,crear la infame marca de ruedas 4×4,que tiene indudablemente parte de la élite roller del mundo.

Probablemente mucha gente no tenga clara cual es tu rol en compañí­as como Ground Control,4×4 y Vicious,cuéntame que es lo que mas lleva a la confusión.
Normalmente la gente siente que Razors está de alguna manera involucrada con estos proyectos.Es cierto que los conceptos iniciales para la primera guí­a Ground Control,que fue además la primera guí­a UFS oficial,salieron de sesiones de tormenta mental con el propietario de Razors.En ese momento yo tení­a 20 años y no tení­a casi nada.Alguien tení­a que estar allí­ para ayudarme a poner en marcha mis sueños.
Después de un tiempo Brian Shima y yo nos dimos cuenta de que nuestras ideas tení­an que estar protegidas por nosotros mismos.Cogimos a nuestro amigo Jan Welch y fundamos Rat Tail Distribution,que serí­a la nueva sede para ideas como 4×4 y Vicious.Esto era nuestra manera de escudar artistas como Chris Peel y Jeremy Beightol por su constante subjugación entregada a nuestra indústria.Era momento de que alguien se pusiera al frente y fuera justo sobre cada centavo que se ganaba o se gastaba.

Principalmente me gustarí­a que la gente se de cuenta de que Rat Tail es cién por cién propiedad de patinadores.No vivimos de esto y creemos en hacerlo mas grande.La avarí­cia no tiene sitio en el rollerblading y no tiene sitio en Rat Tail.

Tu has sido una influéncia en el marketing de nuestro deporte,empezando en Razors y mas recientemente en Vicious.¿Que importáncia crees que ha tenido en el éxito de estas marcas?
Tratando conShane Coburn y con Arlo en los comienzos de mi carrera me enseñaron la importáncia de un marketing sólido.Aqui tienes una buena analogí­a de marketing básico.Simplemente coges un bus,pones la gente adecuada en cada asiento,luego te pones detrás del volante y conduces ese hijo de perra.Tienes que ser consciente de quien llevas en tu bus y hacer los cambios que veas convenientes,pero tambien debes saber que eres el conductor y que alguien debe estar atento a la carretera.Cada detalle es imperativo.Por ejemplo,nuestro último anuncio de 4×4 tení­a la fórmula perfecta.Una foto sólida mas la ilustración de Jeremy Beightol mas el diseño de Chris Peel sin olvidar por supuesto de que Chris Haffey es una máquina sangrienta.

¿Qué crees que se necesita ahora mismo en la indústria?
Las tiendas locales estan en declive.¿Pero qué coño pasa?Las tiendas locales son el corazon de nuestra industrí­a,y este corazon está a punto de morir.Las sesiones empiezan en estas tiendas,las últimas pelí­culas son proyectadas allí­.El tio ese de detrás del mostrador es el maestro,lo sabe todo sobre el patinaje.¿Dónde se ha ido esto?
Haz algo para solucionarlo.Toma algunas clases de negocios.Ponlo en marcha por Diós y monta tu tienda.Yo no tení­a nada a mi nombre cuando llegué a los Estados Unidos,pero creí­ en el rolling y lo hice mi vida.Hazlo tu la tuya.
Necesitamos embajadores.No mas patinar solo sin que te importe nada escuchando Black metal oscuro de Noruega en tu Ipod.Es muchí­simo mejor tener a alguien que se rie de ti cuando te das en los huevos en una barra.Haz que tus amigos patinen.Haz que ellos hagan que sus amigos patinen tambien.Ataca tus spots y hazlos tuyos.Patea a esos giradores de madera y échalos de tu camino.

Por Wes Driver

One magazine 02